틱톡(抖音)

도우인은 상품을 콘텐츠에 담을수 있는 최적화된 츨랫폼 입니다.
MZ세대가 가장 많이 사용하는 플랫폼으로 홍보 뿐만 아니라 커머스 시장까지
확대하여 발전 가능성이 무궁무진한 플랫폼 입니다
.
최근 중국내 유행을 타고 있는 V-log 콘텐츠가 인기를 타면서 도우인 내수많은 콘텐츠가 형성되고 있고 상품을 그안에 녹여 바이럴 마케팅 뿐만 아니라 판매 연동을 통한 매출 증진까지 겸비하여 브랜드사로 하여금 최적의 채널이라고 볼수 있습니다.15초에서 1분 이내의 짧은 영상을 제작 및 공유할 수 있는 동영상 공유 소셜 네트워크 서비스로, 2016년 150개 국가 및 지역에서 75개의 언어로 서비스를 시작한 이래, 대한민국에서는 2017년 11월부터 정식으로 서비스를 시작했다

중국 마케팅을 고려한다면, 도우인(抖音)은 단순한 옵션이 아니라 필수적인 핵심 채널입니다. 그 이유를 다음과 같이 설명드립니다.


**1. 엄청난 규모와 영향력: 모든 타겟이 여기에 있습니다

  • 중국 최대의 숏폼 플랫폼: 도우인은 월 활성 사용자(MAU) 수십억 명을 보유한 중국 인터넷 생태계의 거대 플랫폼입니다. 중국 내에서 모바일로 콘텐츠를 소비하는 핵심 루트입니다.

  • 젊은 세대의 주요 문화 허브: MZ 세대(20-40대)가 가장 활발하게 활동하는 플랫폼으로, 이들은 가장 구매력이 높고 새 트렌드에 가장 민감한 코어 타겟입니다. 이들에게 브랜드를 알리기 위한 최적의 장소입니다.

**2. 새로운 소비 트렌드의 시작점: ‘도우인 마케터’ 현상

  • 검색에서 구매까지의 짧은 경로: 기존에는 ‘타오바오 -> 검색 -> 구매’였다면, 지금은 ‘도우인 -> 영상 시청 -> 바로 구매’ 로 이어지는 초단순화된 소비 경로가 생겼습니다.

  • 즉각적인 구매 유도: 영상 속에 바로 상품 링크를 삽입하거나, 라이브 커머스와 연동하여 사용자가 영상을 보다가 1초 안에 즉시 구매할 수 있게 합니다. 이는 마케팅 퍼널을 극단적으로 단축시킵니다.

**3. 강력한 알고리즘: 원하는 고객에게 정확하게 도달

  • 정교한 추천 시스템: 도우인의 알고리즘은 사용자의 관심사, 행동, 체류 시간 등을 분석해 관련성이 높은 콘텐츠를個人 맞춤으로 피드에 노출시킵니다.

  • 저비용·고효과 마케팅 가능: 타겟 오디언스가 정확하게 설정되면, 적은 예산으로도 브랜드나 제품에 진정한 관심을 가진 잠재 고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 광고가 ‘방해’가 아니라 ‘관심사’로 받아들여집니다.

**4. 다양한 마케팅 형식: 브랜드 목표에 맞춰 접근

  • 도우인 마케팅의 3대 핵심:

    1. 일반 콘텐츠 운영: 브랜드 공식 계정을 통해 지속적으로 흥미롭고 유용한 영상을 업로드하여 팬 기반을 구축하고 무료 유입을 창출합니다.

    2. KOL(인플루언서) 협업: 각 분야의 크리에이터와 협업하여 브랜드의 신뢰도를 높이고 해당 KOL의 팬층을 직접 타겟팅합니다.

    3. 라이브 커머스: 실시간으로 상품을 소개하고 할인 혜택을 제공하며, 호스트와의 쌍방향 소통을 통해 강력한 판매 전환을 일궈냅니다.

**5. 경쟁사 대비 차별화 및 브랜드 인지도 선점

  • 선점 효과: 아직 도우인에 진출하지 않은 경쟁사가 많을수록, 먼저 진입하는 브랜드는 ‘OOO 분야의 대표 주자’ 로 소비자 인식에 각인될 기회가 큽니다.

  • 젊은 이미지 구축: 도우인에서 활발히 활동하는 것은 브랜드가 트렌디하고 소비자와 소통하는 젊은 기업이라는 이미지를 만들어냅니다.


요약: 도우인 마케팅이 필요한 브랜드는?

  • 중국 시장에 진출하려는 모든 브랜드

  • 20-40대 중국 젊은 소비층을 타겟으로 하는 브랜드

  • 영상으로 잘 표현될 수 있는 제품/서비스 (패션, 뷰티, 푸드, 여행, 생활용품, 교육 등)

  • 기존 마케팅 채널보다 더 직접적이고 빠른 판매 전환을 원하는 브랜드

결론적으로, 도우인은 현대 중국 소비자의 ‘문화생활의 장소’이자 ‘쇼핑의 시작점’입니다. 이곳에서 브랜드가 존재感을 보여주지 않는다면, 가장 주류가 된 소비자들에게는 그 브랜드 자체가 ‘없는’ 것이나 마찬가지입니다.

 
 
 
 
 
 
적용대상팔로워들이 브랜드 및 상품/여행/맛집에 대한 왕홍의 실감나는 상세후기를 보고 구매